品牌服务

品牌的最终极目标是成为人们的一种心智资源，甚至成为消费者忠实向往的目标。品牌联想即是消费者看到一特定品牌时，从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法，包括感觉、经验、评价、共鸣等。而一个区域的品牌联想就是对于某个区域的形象，潜移默化形成的某种“偏见”或“偏爱”，它可能是某一具体的产品，比如一提到景德镇人们就会联想到陶瓷；提到中关村首先映入脑海的就是高科技；提到成都就会想到“美食”……。区域品牌联想也可能是一种资源环境，例如三亚的热带风光、哈尔滨的冰天雪地......。这种联想跟知识一样，具有不可逆性。当一种联想产生，它就永远停留在人的脑海中，这种联想可以变化、可以淡去，但是当行为主体产生区域品牌的某种相关需求的时候，这种联想就会转化为行为。

例如一个在超市里抱着婴儿的母亲，不会去购买一桶产自非洲的奶粉；一个想要在盛夏避暑的游客不会选择重庆、长沙这样的火炉城市作为目的地；满怀抱负的年轻人在寻找事业的起点时，更愿意选择那些充满活力的城市，而不是"迟缓"和"固化"的地区……。人们在不知不觉中做出的行为选择，其实就是区域公共品牌效应对我们认知与行为的影响。对于一个区域的这种“偏见”或“偏爱”，从经济学角度来看，也具有存在的合理性，有选择就会存在“地域的歧视”，这是人们天然形成的对于决策效率的“趋利”性。

丽江给人的联想是什么？－－WING励智品牌   

但如果区域品牌只是一种不能被“塑造”的传统认知，那它的的品牌化价值是非常有限的。我们看到，区域品牌的打造也是可以随着事件的策划发生、相关产业的变更和形象的转变因而在人们的心智中产生变化。

我们以工业化原发国家英国的城市为例：伯明翰是蒸汽机的发明地、谢菲尔德是英国的钢铁和煤炭之城，这两座城市都是工业化时代对全球具有重大影响的城市。但进入后工业化时代，它们都共同面临着产业结构调整和城市形象老化的问题：工业化时代引以为傲的重工业城市形象现在反过来成了制约城市活力再生、功能再造的障碍。于是自上世纪80年代中后期，这两座城市都先后选择了“体育”作为重塑城市形象的全新定位：兴建现代化的体育场馆、申办和创办高等级的国际赛事、鼓励职业运动项目和俱乐部的发展、塑造新兴运动休闲旅游目的地等。目前，这两座城市己成功摆脱了工业化时代陈旧的城市形象，构建起了以时尚、动感激情、活力为元素的新的城市形象，都被誉为英国著名的体育之城。人们在提起这些城市的时候，脑海中不再是那些重工业，而是全世界体育爱好者们为之疯狂的“圣地”。

贩卖一种对于区域的联想－－WING励智品牌

随着产业的发展，这样的例子在国内也正在上演：从历史古都到现代网红城市－西安；从偏远落后的省份到大数据和旅游向往之地— 贵州；从闲适有余，活力不足到活力十足、动感时尚的崛起之城—成都……。

传统让人们对一个城市有归属感，现代让人们充满希冀和期待－－WING励智品牌  

我们在评价区域的品牌化效应时，我们发现有两个“趋同性”指标，一个是区域的“发展愿景”和区域的“发展现状”的趋同性，在人们的认知中，这两者之间的方向性越一致，区域的品牌化效应越强，反之则相反；另外一个是“区域的管理者”、“域内居民”和“域外访客及外部人群”，这三者对于一个区域的认知越是具备高度的趋同性，则区域品牌化效应越强，区域整体的发展既能获得域内市民的支持，也更能形成对外部人群的认同与吸引。

从传统到未来，一个城市的发展脉络越清晰，越利于我们形成积极的联想－－WING励智品牌   

每个区域的成长如同一颗树，时间与产业，以及区域里发生的事共同勾画出年轮的肌理，不断向外扩张，也会因为时代与环境的变迁长出新的枝芽，这种“自然”的力量就是“竞争”的力量，区域品牌化就是洞察市场规律与积极应对挑战、迎合变化的力量。