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从文创集市唤起的文化活力，到胡同里掀起的书香革命，从街头艺人用魔术点燃城市烟火，到乡土美学征服国际视野，全国各地的群众文化品牌活动，展示了新时代群众文化工作的丰硕成果，满足了群众美好生活的新期待。

接下来和我们一起，解码这些“现象级”案例，看群众文化如何撕掉刻板标签，在新时代野蛮生长。

一、湖南株洲“街头艺术站”

湖南省株洲市文化馆

株洲街头艺术站是株洲市在持续推进公共文化服务体系高质量发展的新举措，是兼具公共文化服务和文旅融合双重属性的品牌项目。项目聚焦“培育制造名城·建设幸福株洲”城市定位，重点在湘江两岸和经济商圈布局和城区主要地段，将现有的街头文化资源进行整合、包装再推广，打造“小而精”“小而美”“主客共享”的新型公共文化空间，推进文化与旅游、体育、科技等深度融合，供给高品质、有内涵的文化活动，构建民间高手的出圈地、网红潮人的聚集地、市民游客的打卡地。

二、内蒙古那达慕“村晚”

内蒙古自治区呼伦贝尔市

新巴尔虎右旗文化旅游体育局

2023年，新巴尔虎右旗深挖乡村旅游资源，依托全国“四季村晚”示范联动机制，借势全区“北疆村晚”赋能乡村振兴优势，以牧民真实生活场景为背景，以群众文艺演出、体育竞技、非遗展示等那达慕活动为根基，创新打造具有浓郁地方特色的“那达慕村晚”品牌，被中国文化报誉为“广袤之地的热情村晚”，这是文化和旅游部“全国村晚”典型遴选中对新巴尔虎右旗“那达慕村晚”的极高评价；2024年，新巴尔虎右旗“那达慕村晚”虽非全国“村晚”示范展示点，但以“村晚示范展示点”的标准，继续开拓创新、丰富文化内涵，全面推进文旅融合发展，为旗域经济发展增添活力。

三、长三角“文采会”

上海市群众艺术馆

2017年，上海市群众艺术馆在全国首创“文采会”，2019年升级开创“长三角文采会”，为公共文化服务供给侧改革提供了上海智慧和上海样板。活动连续举办10届，累计展示各类产品近2.5万项，近1400万人次观展，意向总金额达10.7亿元，成为目前全国范围内设立最早、举办时间最长、参展主体最多，能真正实现“落地、采购、服务”的区域文采会。文采会从初创到发展历经了五个阶段。

四、四川“MAOin天府”熊猫文创集市

四川省文化馆

2024年，四川省文化馆利用场馆周边公共文化空间联合GOGOPANDA品牌推出“MAOin天府”系列活动，打造四川创意文化交流平台。以“熊猫+N”形式，挖掘四川熊猫文化，创新艺术体验。活动整合设计、文创、交流，衍生出“maoin天府薪火音乐”、“maoin天府红色文化研学”等多个品牌活动，以不同主题沉浸式的艺术创新体验，展现了在传承与创新中的无限可能性，助力四川文旅产业的发展与国际交流。

五、“童声·同心·同梦”粤港澳大湾区青少年合唱展演

广东省深圳市童话艺术团

“童声同心同梦”粤港澳青少年合唱展演为庆祝新中国成立70周年而创立，组织粤港澳（9+2）城市地区青少年汇聚深圳，载歌载舞表达爱党爱国情怀，交流交融架友谊之桥。被广东省委宣传部列为庆祝新中国成立70周年重点项目，延续举办6届。2024年通过“表演+录制”，在公园、海边等演出，优质作品直达基层。用音乐拥抱山海美景，让歌声将三地青少年紧密相连，以音乐为媒，共植友谊之花，以歌声为舟，共扬时代风帆！

六、上海徐家汇书院“丈量书院导览服务”

上海市徐汇区图书馆（土山湾博物馆）

徐家汇书院是徐汇区图书馆新馆，位于上海首个4A级开放型都市旅游景区徐家汇源的核心地段，是一座集文献阅读、展览讲座、艺术鉴赏、文创集市、旅游导览等服务为一体的全媒体时代复合型图书馆。

“丈量书院”是徐家汇书院每天定时的品牌公益导览项目。导览员以“书院八景”为线索，通过对书院建筑、展陈、设计、服务等介绍，带领观众多元立体地感受徐家汇“贯通古今、融汇中外”的历史文脉，以及徐汇兼容并蓄、开放创新的海派文化基因。

目前已有逾1.4万人次参与，“丈量书院”导览服务成为文旅融合的载体、了解上海历史的窗口，更是东西文化交流的见证。

七、深甽镇文化大院

浙江省宁波市宁海县深甽镇人民政府

为贯彻落实习近平文化思想，推动艺术振兴乡村革新攀高再出发。深甽坚持走“两山路”、打“改革牌”，创新打造以五村联营为实践的文化大院模式。柘坑戴党建引领、南溪楠温泉、大里妙食集、沙地艺术体验、清潭进士文化大院与自然禀赋深度融合，集温泉休闲、风景露营、潮流村咖、乡味美食、文化研学等多业态于一体。截至目前，累计接待游客11.7万人次，直接经济收入达200余万元。近日，该模式荣获浙江省共同富裕示范区建设三周年农民农村共同富裕优秀案例。

八、夜上黄鹤楼

湖北省武汉星月云旅游开发有限责任公司

《夜上黄鹤楼》是武汉文旅集团联合武汉市园林和林业局、黄鹤楼公园，于2020年10月1日推出的集实景化、沉浸式、体验型于一体的文化旅游演艺项目，也是黄鹤楼公园自1985年重新开放以来首次开放夜间体验。《夜上黄鹤楼》以文化内涵为灵魂，以黄鹤楼公园为载体，以黄鹤仙子为主角，充分挖掘黄鹤楼1800年深厚而丰富的仙道文化、诗文化、民间智慧、文人流韵等传统文化，选取园内八处景点，通过“光影+演艺”的方式，打造出辛氏沽酒、仙子起舞、黄鹤楼变迁等沉浸式故事场景，用黄鹤仙子的归去来兮讲述黄鹤楼的前生今世，用现代光影技术展现黄鹤楼仙文化、诗文化以及酒文化的传说。

九、出发“趣”云南

云南省文化馆

《出发“趣”云南》是云南省文化馆（云南公共文化云）精心打造的一档面向网络主流受众群体，适于头部新媒体视频平台传播的线上视频栏目，是全国首个文旅类系列剧情短视频栏目。内容聚焦云南乡村文化振兴、地方节庆、民族民俗文化、地域特产、美食等文旅公共服务主题，以云南公共文化云新媒体运营数据作为策划和选题依据，以提升云南文旅内容品质传播为导向。目前荣获各类奖项64项，其中国家级及国际传播奖项50项，省级奖项14项。

十、“大河上下·声声不息”沿黄九省（区）民歌会

宁夏回族自治区吴忠市文化馆

“大河上下·声声不息”沿黄九省（区）民歌会由宁夏文化和旅游厅、吴忠市人民政府主办，从2023年至今已成功举办两届，旨在促进沿黄九省（区）文化交流，推动文化旅游融合，挖掘和弘扬民间文化艺术，保护和传承文化遗产。活动内容涵盖民歌展示和表演，邀请沿黄九省（区）嘉宾及民歌歌手共同演绎传统与现代结合的民歌，展示黄河流域民歌艺术，推动其普及与创新。民歌会的成功举办加强了沿黄九省（区）间文化交流，对繁荣中华文化、铸牢中华民族共同体意识、增强民族文化多样性和保护民歌艺术活态传承具有重要作用。