国际牡丹荟 | 首席品牌官(CBO)缘起与牡丹文化使者
2019年11月，新华社《中国名牌》杂志总编辑周志毅(右)向梁中国(左)赠送以“首席品牌官”为封面文章的杂志。
“首席品牌官(CBO)”已经成为21世纪企业界的新宠；同时，也得到了国务院相关部委及中央主流媒体的认可。但是，在20年前，它的诞生却是源于一个知识产权问题。
2001年5月，著名品牌专家梁中国受邀为国美电器公司进行品牌形象升级策划。通过市场调研与策略分析，设计了七套品牌VI方案。中央工艺美术学院工业设计系教授鲁晓波(现任清华大学美术学院院长)等业内权威专家担任评委，国美电器董事长黄光裕选定了“GM”为主要元素的方案。
就在即将实施运用的时候，梁中国认识了国家商标局的一位领导，当介绍到“GM“国美电器logo方案时，这位领导问：你们的“GM”会不会和美国通用汽车的logo“GM”撞车？会不会让消费者误以为“GM(国美电器)”是美国通用汽车公司旗下的企业？通过商标查询，梁中国发现“GM”确实已经被美国通用汽车公司全类注册，不能够再使用了。
梁中国向专家及国美电器决策层介绍设计方案
国美电器“GM“与通用汽车“GM”
在此情况下，梁中国带领创意设计团队重新给国美电器进行品牌命名，经过十几个语种专家的评估，最后选定可以合法注册的“GOME”做为国美电器的英文品牌名字。设计团队在此基础上，进行艺术设计——这就是一直沿用至今的“GOME”国美电器logo。
国美电器董事长黄光裕亲自主持品牌设计评审会
梁中国通过此次“事件”，认识到一个问题：品牌创建是一个系统工程，品牌名字(logo)作为品牌的识别符号，非常重要。但是，如果没有知识产权的保护，就没有持续发展的根基。经过知识产权保护的品牌名字(logo)，就像在银行开设的户头，是所有财富积累的基础。作为品牌的管理者，不仅仅要懂得品牌的表现与传播，更要从企业发展战略的高度重视品牌知识产权的保护。那么，品牌创建作为一个系统工程，应该由谁来负责呢？在梁中国看来，TA就是“首席品牌官(Chief Brand Officer，简称‘CBO‘)”。
2005年5月，中共中央党校出版全球首部《首席品牌官》专著
在企业初创时，企业家可能就是“首席品牌官(CBO)“，但由于其缺少品牌管理的系统思维能力和知识体系，就难免出现“丢三落四“——知识产权就是最容易被落下的地方。在梁中国构建的“品牌领导力9+1工程”中，“品牌保护（知识产权保护）”是必要的环节和内容，是品牌传播的基础。
品牌领导力9+1工程
尧舜牡丹战略品牌系统规划
国际牡丹荟
牡丹文化使者：陆致瑛
（中国生态茶产业协会副会长，同方股份原首席品牌官）
牡丹使者：敉安
（罗杰斯基金会主理人，演讲局俱乐部 董事长）
牡丹使者：于慧（著名影星）
牡丹使者：陶红（著名影星）
牡丹使者：左小青（著名影星）
牡丹使者：黄卓（著名歌唱家，艺术摄影家）
牡丹使者：徐若瑄（旗袍秀推广者，诗人）
