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品牌强国先行论坛主旨演讲二 | 赵红:以品牌创新升维引领品牌强国先行战略

发布时间:2021-01-22 16:51:38    浏览次数:

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赵红:中国科学院大学教授、博士生导师,中国科学院大学中丹学院院长。


自 2016 年 6 月国务院颁布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》和 2017 年国务院设立“中国品牌日”元年以来,全国各地政府积极响应,企业也在积极思考自主品牌建设的战略布局,打造从中国制造走向中国创造的强势民族品牌已成为企业界、学术界和国家层面关注的焦点问题,强国品牌战略也已上升为国家战略。2020 年受疫情的影响,以品牌战略谋求经济增长和可持续发展凸显出更大的价值,推进中国品牌强国战略需要凝聚社会各界的共识和智慧。


打造强势品牌战略的重要意义就在于:在品牌的世界里,消费者的购买决策会变得更简单,消费者靠品牌评判产品特性和品质差异,强势品牌能够为企业带来更多的权益价值以及经济和战略利益。


品牌建设是个复杂的系统工程,需要企业不断地反思,是否坚持品牌建设的正确理念?是否用承诺和信用支撑品牌发展的战略目标,是否把品牌文化和品牌价值及品牌资产的提升作为企业核心竞争力?品牌战略顶层设计强调企业的品牌要有灵魂和核心价值,要体现企业的愿景、使命和价值观和基因,要把品牌作为信仰和宗旨引领业务的持续发展。品牌战略核心内容是要对物流与供应链、研发与制造、营销与服务等等环节做创新性设计。 


华为作为中国在世界上最具价值的品牌之一,华为是怎么做到品牌价值持续攀升的呢?一直以来华为在战略层面所做的一个非常重要且有价值的布局就是在研发中投入大量的资金,约占其销售收入的 15%,比苹果和三星都高。华为成功的将投入于研发中的大量成本转化成了前沿高端的科技产品,不断使华为在某些领域领先,如今华为在 5G 和人工智能领域成为全球领跑者。华为手机在塑造自己品牌个性方面,赋予了华为品牌的人格魅力特征,强化了品牌的国际影响力,提升了品牌价值,获取了更多利润空间。在研发中投入更多资源和优质人才,将研发优势转化为独具魅力的品牌优势,形成华为品牌价值提升良性循环重要保障。 


品牌强国先行工程战略需要深刻地理解中国元素和中国符号的内涵,以及企业家精神的核心,将这些因素融入到品牌强国先行工程战略中,才能真正提升消费者的品牌态度和品牌评价。国家资源的背书更是强国品牌先行工程战略让企业在激烈竞争中脱颖而出的取胜法宝之重中之重。 


强国品牌先行工程战略需要打造良好的品牌生态系统和品牌生态圈。品牌生态系统是由企业级品牌商、竞争者、消费者、政府、媒体、社会公众、金融机构等品牌利益相关者以及所处的社会、经济、文化和技术环境等所组成的生态系统构成。品牌生态圈是由企业品牌、产品品牌、区域品牌和产业集群品牌等不同层次的品牌主体组成,这些品牌需要在健康和富有活力的品牌生态圈的呵护下,健康发展和提升品牌价值。健康的品牌生态圈应该是在政府的政策引导下,由多个品牌利益相关者群体共同营造的适合品牌发展的整体生态环境,品牌生态系统的 


协同进化是强势品牌培育和发展的重要机制,品牌生态圈是品牌利益相关者群体共同建立的一种和谐共生关系,通过精心组织的相互关联、相互促进的生态系统,来促进品牌在适宜的生态环境中得到培育和发展,并最终提高品牌价值和品牌竞争力。 


如何通过品牌创新升维引领品牌生态圈和品牌生态系统的健康发展?地方政府应该出台鼓励创新政策,加强品牌孵化和培育前端的政策引导,鼓励技术创新,创造创新空间及成本优势,引领企业追求独特个性和高品质品牌;鼓励企业提高品牌自主研发比例,出台系列鼓励企业和科研机构协同创新的政策,政府应成为企业品牌创新升维工程的政策引领者,为其提供政策、资金、人才的支持;充分保障品牌创新的专利产权保护,全力打造积极宽松的品牌创新生态系统。比如,设立国家品牌设计大奖和国家品牌培育与发展专项基金,支持企业核心技术自主创新品牌以及高新技术品牌、新能源、新材料等领域的国家品牌,建立国家品牌培育的示范工程等。进一步完善品牌质量监控和名优品牌行业和国家标准体系,确保消费者的合法权益,在确保品牌质量的同时,对品牌创新给予积极扶植与鼓励。 


未来企业之间的竞争是生态圈的竞争,而品牌竞争力体现在拥有多少品牌忠诚用户上。品牌生态时代已经到来,如何以用户的极致品牌体验为中心,把各方资源集中在一起共赢、共创,共同构建物联网下的品牌生态系统?如何不断创造和挖掘用户需求,持续为用户提供满足个性化需求的品牌并创造让用户感动和依赖的品牌生态圈?如何让品牌生态系统中的品牌像热带雨林一样自己繁衍更多新的品牌物种,让品牌生态系统的品牌迭代升级和增值,不断与用户交互升级,最终实现生态圈内各利益相关者的共生共赢?这些都是摆在我们面前需要突破和解决的问题。品牌不仅靠企业自己创造,更需要各方的共同努力、协同进化、有序发展,才能成为为国争光的强国品牌。 


中国制造 2025 引领中国品牌提升,以智能、数字、绿色为先导,以物联网和高科技为驱动力,全面建立自主可控、技术卓越的强国品牌制造体系,用品牌创新升维,引领品牌强国先行工程战略,建设良好的产业集群品牌生态圈,品牌金融生态圈和品牌人才生态圈,让更多的强势民族品牌在国际舞台上成为一道靓丽的风景线,展示中国的魅力与风采。