品牌动态

品牌文化(BrandCulture)的定义是，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

　　怎么建立品牌文化：

　　1、围绕品牌核心价值演绎

　　品牌文化的演绎必须围绕品牌核心价值的主线，改变或偏离这根主线往往使消费者雾里看花，对品牌认知产生错乱，自然难以积淀成深厚的文化内涵。

　　2、细小之中见伟大

　　一颗子弹想打下树上所有的鸟，最终只能是一个也打不着，一个文化想打动所有人的心，最终也只能是一句空话。

　　大而全的品牌文化就是没有文化，也无法深入人心，引起共鸣。品牌文化从来就是细小之中见伟大，正如原子弹，其巨大的核威力却来自于最细小的分子聚变。

　　品牌文化，往往是细小之中见伟大。

　　3、自然清新独特的内涵

　　最能打动人心的东西往往是最自然清新独特的东西，就像清水之中的芙蓉，东施效颦、故作姿态往往只能是适得其反，其实品牌的文化内涵又何尝不如此。

　　从经典品牌的发展历路可以看出，凡是能够穿越时光，跨越国界的品牌往往都蕴含着自然、鲜明、独特的文化内涵，自然流露，动人心弦，保持长久的生命。

　　相反，生搬硬套、拾人牙慧的品牌文化只能是过眼云烟，昙花一现。

　　品牌建设的短视、急功近利往往导致品牌文化内涵的浮浅、匮乏，这样的品牌文化难以博得大众的共鸣和青睐，自然是一颗流星，转瞬即逝。

　　4、满足消费者的人性需求

　　在著名的“行销28律”中，“人性律”摆在了第一位，这也说明满足人性需求的品牌文化才是最有生命力的。品牌文化虽由企业建设培育，但却由消费者需求而定，所以品牌文化的演绎应该洞察消费者的内心世界，满足消费者的人性需求。

　　5、多形式的演绎手段

　　品牌文化的培育应该是点滴积累，循序渐进的过程，全境式的广告轰炸只能快速提高品牌知名度，却很难积淀品牌深厚的文化内涵。

　　企业品牌文化建立分七大步骤：

　　第一步，整合品牌文化资源

　　第二步，建立品牌价值体系

　　第三步，是建立品牌文化体系

　　第四步，建立品牌文化管理体系

　　第五步，方案的实施

　　第六步，审查考核

　　第七步，品牌文化的优化

　　什么是品牌文化战略：

　　品牌文化战略是指企业为了提高其品牌文化内涵，增强市场竞争力而制订的一系列长期的带有根本性的总体规划和行动方案。实施品牌文化战略是知识经济时代的客观要求，是品牌发展的逻辑必然，是增强企业核心竞争力的有效途径。塑造个性化、人性化、兼容性和可持续发展的品牌文化是实施品牌文化战略的选择。

　　什么是品牌文化定位：

　　品牌文化定位是通过建立一种清晰的品牌定位品牌定位,在品牌定位的基础上,利用各种内外部传播途径形成受众受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度客户忠诚度。

　　品牌文化成功要素：

　　未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上，我们知道消费者的内心谈到品牌有三个层次：

　　第一个层次，想到一个笼统，比如说麦当劳，看到它一个M，开始想到一个品牌的笼统。

　　第二个想到什么样的性能;

　　第三个层次才是它的潜意识，这个潜意识并不是所有人都能够告诉你;

　　而从专业的术语来说塑立品牌的过程就是：

　　1.如何理解品牌的价值?

　　2.你的品牌在消费者心目当中定位究竟如何?

　　3.与消费者沟通最好的办法是什么?

　　4.怎样打动消费者?

　　所谓的品牌文化，是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身价值观，世界观。形象的说，就是把品牌人格化后，它所持有的主流观点。再说的直白一些，它是一种能反应消费者对其在精神上产生认同、共鸣，并使之持久信仰该品牌的理念追求，能形成强烈的品牌忠诚度的文化。通俗一点的说，好比民间神话人物的雕塑，实体商品相比于雕塑本身，而品牌文化相比于神话故事中那些被人津津乐道的性格。